im电竞·(中国)官方网站2024全年度移动广告流量观察-AppGrowing《2024全年度移动广告流量观察》由有米云旗下AppGrowing发布，报告基于其广告数据及合作平台数据，分析2024年移动广告流量趋势、流量平台表现和APP相关情况，为行业提供洞察和参考。

　　1. 移动市场趋势：2024年全网移动广告投放数呈上升趋势，文化娱乐、社交婚恋行业广告投放爆发，游戏行业广告占比仍超20%，短剧行业热度持续上涨。游戏行业在投APP数量和广告投放数均增加，市场竞争激烈。视频广告虽仍为主流im电竞，但占比下降，图片素材占比提升至35.8%，视频时长集中在30s内。巨量广告、腾讯广告等四大流量平台主导各行业投放，工具类应用投放AI相关广告最多 。

　　2. **流量平台观察**：哔哩哔哩月活增速明显，小红书实现月活增长逆袭im电竞，百度渗透率因AI技术重新增长。微信用户偏好转向娱乐休闲，抖音用户更偏向字节系产品，小红书女性用户占比虽略有下降但仍超60%，知乎、哔哩哔哩用户向35岁以上偏移。微信在移动互联网应用月活榜稳定领先，腾讯系在网络社交领域优势明显，淘宝在移动购物领域月活居首，百度在工具榜领先。部分字节系阅读应用、U校园AI版、短剧类应用月活增速突出。

　　3. **APP风云榜**：夸克在APP下载榜登顶，AI应用表现出色，红果短剧发展迅猛。游戏下载榜中，王者荣耀稳居第一，蛋仔派对下载量后劲不足im电竞。爱聊在APP推广总榜重归榜首，金融类推广榜以理财、借贷、保险类APP为主，社交类推广榜多为陌生人/附近交友类APP，工具类推广榜中AI相关工具投放强劲，阅读类推广榜头部被字节系小说应用占据，电商类推广榜中得物（毒）下滑至第五名。手游推广榜中，向僵尸开炮持续发力，仙侠、传奇、模拟、棋牌和消除类手游热门 。

　　4. **行业真知灼见**：腾讯广告从品牌营销、实效营销、技术提效迭代升级，助力广告主实现 “短期有红利，长期有壁垒” 。百度商业系统升级为“百度伴飞”，借助生成式AI扩大营销空间。AI技术加速企业营销模式重构，优化师需借助AI降本增效。技术创新与流量场景多元化驱动市场发展，手机厂商成为新流量平台，出海市场仍是重要增量领域。流量变现进入精细化运营阶段，ToBid构建全链路优化方案提升用户商业价值。各行业广告主营销诉求向深度化转变，OPPO广告将迭代终端能力，挖掘新场景，提升用户全生命周期价值。